韩红为冯小刚新片《抓特务》求票房惹争议，情怀牌为什么不好使了？

搜狐娱乐专稿（李小狼/文）在冯小刚新片《抓特务》的某场映后活动上，韩红一番“求票房”的发言引发了不小的争议。

活动上，韩红说：“我是在北京胡同长大的，我奶奶就是在北京胡同卖冰棍儿的，今儿（电影）还没首映，在咱们北京先放头一场，咱北京的兄弟姐妹，爷们娘们能不能给走个面？走个面，咱北京两千多万人口，您受累，您走个面，把这第一波票房带起来，咱就有了，我谢谢您大伙。”

某种程度上，不难理解韩红为何请求北京观众带第一波票房。《抓特务》确实是一出非常有北京地域特色的年代戏，主角就生活在胡同里，电影中还出现了“烟袋斜街”等北京著名地名。

只是，这一带着些许江湖义气的“求票房”举动，并未如预期般换来同情与北京观众的票房，反而招致了大量网友的情绪反弹，甚至认为这其中存在“情感绑架”。

明星、导演“求票房”并不少见。最著名的案例来自2016年，制片人方励曾为吴天明导演遗作《百年朝凤》下跪求排片，这一举动也确实奏效了，不仅为电影增加了话题，也明显带动了票房的增长。

当时公众的反应以惋惜和声援为主，认为《百鸟朝凤》是一部有艺术价值的电影，但被市场冷落，值得支持。那时候的语境，是文艺片对抗商业片、情怀对抗资本。

也是2016年，周星驰电影《美人鱼》上映时，核心宣传点就是“欠星爷一张电影票”，将观众对周星驰早期作品的情怀，精准转化为了票房。

最终《美人鱼》也凭借这股情绪，拿下了近34亿的票房，成为当年的中国影史票房冠军。某种程度上，这也算得上一种隐晦的“求票房”。

或许可以说，“求票房”的行为曾经凑效，但为什么现在越来越让观众感到反感？

最根本的变化是，观众对“卖惨式营销”免疫了。一次下跪能换来关注，两次下跪能换来讨论，到了第三次、第四次，公众会本能地审视，这到底是走投无路还是路径依赖？

《抓特务》面临的正是这种审视。“求”的对象从资源匮乏的文艺片，变成了资源充裕的商业大片，悲情牌的逻辑就不通了。观众不再感到愧疚，反而觉得被冒犯。