真人短剧激励落地：最高60万叠加15%分账，能否对抗AI？
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
抖音正式官宣真人短剧专项激励政策。
此次激励的考核周期由原先政策的90天调整为30天，分成要求以及最高激励金额也进行了相应的调整，规定10月1日起上架的首发真人剧，根据上架后30天的自然免费模式下的消费表现给予额外分成激励，缩短激励考核周期、扩大激励范围。
拆解本轮政策，核心思路是不再按照项目申报评级直接给到固定保底，而是采用后验式激励机制。
曾经平台为快速填充内容池，大量采用普惠保底、跑量兜底模式，也由此催生大批量同质化流水线作品。而本次真人短剧激励完全以市场结果作为标尺，不向流水线量产项目释放红利。
作品除了需要满足独播首发、真人实拍成片、走短剧版权中心报备上传等硬性门槛，核算基数只统计免费自然流量产生的收益；如果自然流量破250万，制片方除拿到最高15%的分账，还能拿到最高60万元现金激励。
此次激励政策发布前几天，主管部门刚刚公开表态明确AI是创作工具，人才与真人创作依旧是行业主体；要求推进微短剧精品创作传播计划，指导平台开设真人短剧专区。如今的政策发布，可以视为是对其表态的回应。
事实上，伴随着过去三个月真人短剧在分流之下数据下滑、爆款比例下降的行业态势，各平台已经在不断调整对真人项目的扶持策略。
比如对真人实拍项目开放专项申报通道，给到差异化流量倾斜与项目投资机会；部分长视频平台也上调了真人短剧分账系数。
但政策红利落地，并不意味着真人短剧的生存困境会直接消解。
目前红果短剧热播榜单当中，AI真人剧、漫剧占比平均约在70%。即使爆款占比仅有0.47%，但AI的生产效率依旧对真人形成巨大挤压。近两个月，已经出现多部重点真人项目不及预期，甚至双头部演员阵容的剧集，平台热度破5000万都有门槛。
大量真人制片公司做出现实选择。不少深耕真人实拍两三年的团队，已经全面倒向AI或者分出大半产能转向AI短剧。
即使抖音抛出最高60万叠加高分账的激励，这笔奖金也属于上限天花板，绝大多数普通真人项目团队依然存在成本压力。
但这轮向全行业释放的风口，或许值得从业者做出一定的制作模式调整，去迎接市场的可能性。
比如抓好市井现实、地域文化、复杂家庭情感等真人短剧掌握长板的题材，并做好题材逻辑和制作品质优化；又如延续“真人 AI”的制作尝试，用AI工具提升制作效率。在此基础上，通过短剧IP化、发力出海、定制品牌广告等路径进一步丰富收入来源。
8.5亿用户摆在面前，市场盘子足够大，短剧市场永远会给好内容留出空间。而这轮对真人短剧的激励，也不是要把AI短剧挤出市场，是把“好内容有好回报”的逻辑落实为行业规则。每一份生存答卷，依旧要靠制片团队自己书写。
