《逐玉》高开高走、《蜜语纪》黑马逆袭，上半年偶像剧靠什么突围？

在市场整体下行时能够出现这样量级的作品，也说明观众对可以精准命中偏好的头部内容，仍然保有很强的需求。

不过，虽然《逐玉》实现了真正意义上的“高开高走”，但这却是一场从IP、演员、服化道到营销等资源全方位顶配的托举胜利。这种胜利实在特殊，很难频繁复制，因而也挽救不了整体大盘的下行压力。

对大多数难以触及这套阵仗的项目来说，更需要琢磨清楚的是，在有限的资源下该怎么生存和突围？

但答案其实不言自明，好故事才是经久不衰的流量密码。

02 口碑压力

不仅观看体量令人焦虑，口碑层面同样不容乐观。

将集均2000万以上的热播偶像剧单独列出，对比今年和去年同期的豆瓣评分，会发现热度降温的同时，观众的口碑认可度也在下降。

今年这六部热播偶像剧里，豆瓣评分最高的是《纯真年代的爱情》（7.3分），接着依次是《成何体统》（7.2分）、《唐宫奇案之青雾风鸣》（6.8分）、《逐玉》（6.4分）、《月麟绮纪》（5.4分）、《蜜语纪》（5.2分）。整体口碑均值约6.38分，勉强及格。

回头看2025年上半年，10部集均破2000万的偶像剧中，《国色芳华》以7.8分领跑，7分档作品多达四部，整体口碑均值是6.64分。

两相比较，今年无论是最高分还是平均分，也都出现了明显下降。这说明，哪怕播放数据还行的作品，也越来越难在口碑上得到观众的普遍认可。

与评分下降一样值得关注的，还有受众圈层化越来越突出的现实。

打分人数也是衡量一部作品大众讨论度的关键指标。去年上半年，10部热播剧里有9部的打分人数突破10万。《国色芳华》更是吸引超过40万人评分，《无忧渡》《白月梵星》《锦绣芳华》等也有20万以上的打分人数。

再看今年，集均2000万以上的偶像剧里，只有《逐玉》（22.9万 ）和《唐宫奇案之青雾风鸣》（10.1万 ）的豆瓣打分人数超过了10万，其余四部都在10万以内。

当然，这些作品后续或能因长尾效应吸引更多观众来打分，但想追平去年的体量，看起来难度很大。

从中也可见，今年多部热播偶像剧的口碑，是建立在更窄、更核心的受众圈层之上。它们能在特定粉丝群或圈层内引发狂欢，口碑看似“安全”，却难以真正破圈，无法撬动更广泛观众的情感共鸣与认可。

对于想要制造“全民爆款”的平台和制作方来说，这也是个必须解决的难题。

03 突围启示

复盘上半年的偶像剧市场，首先得承认，头部内容的价值依旧不可替代。

从去年的《国色芳华》《许我耀眼》《难哄》，到今年的《逐玉》，那些舍得全方位高投入的S 级项目，获得热烈反响的概率确实更高。

这类剧集自带强大关注度，只要剧情、表演和拍摄不出现灾难性崩塌，其话题制造力通常都能帮平台在关键档期锁住大量流量和会员，真正起到稳定器的作用。

同时也要注意到，古偶依然是播出数据上的“优等生”。在近些年偶像剧整体下行的背景下，古偶因世界观宏大复杂、能容纳更极致的情感冲突，始终更容易受到观众青睐。

如果说古偶还有基本盘可守，那么非古装偶像剧的处境就要难得多。

正因如此，上半年给市场带来惊喜的两部非古装偶像剧，也格外值得分析。

集均超过3000万的《蜜语纪》称得上一部“非典型”现偶，该剧由钟汉良、朱珠主演，被观众调侃为“中年偶像剧”，剧情套路是官方都玩梗的“霸总爱上离婚干保洁的我”。

这种将狗血情感和女性逆袭推向极致的叙事类型，帮它精准切中了下沉市场偏好，播出数据也因此显露出黑马之姿。它并不清新脱俗，甚至是充满争议，但也用高浓度的情感冲突牢牢抓住了目标受众，完成了自己的市场占位。

另一部是陈飞宇、孙千主演的年代爱情剧《纯真年代的爱情》，在今年已播的偶像剧中口碑最佳，该剧也在相对平静的播出氛围中积累了不错的观看量。

这部剧把故事背景放在二十世纪七十年代末，讲的是制帽厂女工费霓和因救人失忆的方穆扬“假结婚、真相爱”并一同实现梦想的故事。浓郁的年代氛围和细腻的情感变化，让它成功从一堆套路化的偶像剧中脱颖而出。

它靠的反而不是激烈的情节冲突，而是用巧妙的新鲜感和真诚的情感表达，抚平了观众的审美疲劳。

从这两部剧的表现，也可以总结出当下偶像剧突围的两条有效路径。

要么像《蜜语纪》那样，直接把狗血情感叙事做到极致，用高强度的冲突和爽点，锁定广大的下沉市场；要么就像《纯真年代的爱情》那样，努力在题材、人设或情感表达上做出些许新鲜感，用诚意赢取目标受众的关注。

整体来看，上半年偶像剧无论热度还是口碑都承压明显，接下来的时间必须要加把劲了。如今暑期档已正式开启，一大波重点偶像剧都想抓住这个热门档期，希望其中也能涌现出更多兼具热度与口碑的佳作。