短剧厂牌③|于今无量、熊和兔、百川中文们，构建女频短剧“五条长板”
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
搜狐娱乐的“短剧厂牌观察”第三篇，决定以女频这一类型切入，是基于该赛道对行业的突出价值。
按照WETURE数据去年的估算，短剧市场的女性受众占比约在60%，女频内容产出却占到行业的80%以上，其提供的播放流量、付费转化与长期用户留存，是所有平台、厂牌赖以生存的重要“基本盘”。
尤其是2026年AI短剧全面爆发后，男频玄幻、战神类内容最先被AI挤压空间，而女频的情感、都市言情赛道却依然能打造爆款，头部作品有稳定表现。
能否守住女频基本盘，或许关系到真人短剧未来的生存下限。
事实上，真人短剧时代的头部厂牌，包括前两篇文章介绍的听花岛、马厩制片厂，也基本都是靠着女频短剧发展起来的。而本文将进一步介绍若干在该领域有较高爆款率的厂牌，包括于今无量、熊和兔、百川中文等。
三家厂牌，五条“长板”
2025年的《好一个乖乖女》，可以说是第一部火爆到全网的竖屏短剧作品；而其背后的制作公司，是创业不到三年的于今无量。
2022年，创始人李峻丞还在字节跳动负责信息流广告业务，他在前沿接触了竖屏短剧发展的全过程，并洞察了这个“互联网重塑影视行业的机会”。之后于今无量的创始团队，大多来自李峻丞当初的同部门好友，这给公司奠定了两大基因：用户数据洞察与全域发行能力。
彼时于今无量赶上了两个关键节点。一是市场从男频为主导，到女性观众大范围下场的节点，由此成为女频短剧的重要玩家；二是在小程序短剧还在批量生产“虐妻复仇”类剧情时，于今无量已经通过投放数据预判纯虐叙事留存下滑，提前转向“女主自我觉醒”叙事。
这才有了公司的第一部爆款《厉总，夫人她罪不至死》。到《好一个乖乖女》出圈时，于今无量已经产出了200多部短剧，其中有约60部达到了爆款数据。
其方法论值得参考，李峻丞曾分享过短剧的“五条长板”理论：“剧本、导演、演员、后期、发行都要达标，才有机会打造出爆款。”
这也是于今无量的主要发力方向。尽管公司基因侧重营销与发行，但对制作环节同样有较强的把控能力，通过深度绑定导演诗帆、组建精英剪辑团队能实现精品化。在公司内部，所有项目都会做分级，比如如果一部剧的制作资源不够好，营销与发行投入也会做降级。
按照这个理论，可以再来看看熊和兔、百川中文的优势板块。
熊和兔厂牌创立于2023年，两位创始人王雨薇与熊巍都来自传统影视的后期部门，其中王雨薇曾操刀《大秦帝国之纵横》《大秦帝国之崛起》《警察荣誉》等作品的剪辑；熊巍作为调色师及DI总监，作品有《隐秘而伟大》《警察荣誉》《白鹿原》等。
传统影视制作背景，是熊和兔能够从短剧行业脱颖而出的关键。
和背景类似的马厩制片厂一样，这也是一家“手工作坊”式的小众厂牌，团队规模不足50人，每月产约为1到2部，核心出品项目甚至数月才推出一部；单部精品剧的后期周期普遍超过45天。
王雨薇曾分享为何保持如此体量：“如果一味追求规模扩张、走完全工业化的路线，厂牌的独特性和内容品质可能就无法保障……不愿以口碑换取规模的增长，更希望保持自然的节奏，不刻意追求短剧数量的提升。”
有限的产量下，这家团队编剧、导演七成以上为女性的厂牌，天然决定了相对垂直的女频创作基因。参考上一篇马厩的逻辑可知，这样的垂类精品厂牌也更容易获得高粘性的粉丝。
相对来说，百川中文的优势主要在更前期的IP源头。
百川中文的创始人洛古特深耕网文行业十余年，也是短剧行业少有的拥有成熟网文IP储备、原创编剧孵化体系的玩家，不但能实现对短剧较高的IP适配度，对女频的市场偏好也有深度理解。2025年全系列爆火的《云渺》系列，就是这种能力的重要体现。
而这种完成度得益于其内部的“主编中心制”。按照洛古特的说法，这是一个“连接制作端与剧本端的枢纽”，即主编本质上是对剧本负责，也对整个链路上的大部分事情负责。
无论起点是营销、制作还是IP剧本，这些头部女频厂牌几乎无一例外地都完成了“五条长板”的补足。
制作能力是熊和兔的核心长板，但团队并未只依赖拍摄质感。
比如从2024年开始与编剧芭了芭蕉达成合作，《江南时节》《炽夜》《声色犬马》都是双方合作的作品，在当时有较强的差异化；在发行环节，制作和宣传模式都在向长剧靠拢，还会依托厂牌的影响力，在社交平台矩阵发布新剧的演员路透、片花、主创心得等衍生内容。
百川中文同样在补足各个板块，比如搭建自有导演工作室，与行业平台、头部制作公司达成战略合作，是行业内少数能同时兼顾付费小程序、免费红果双赛道的女频厂牌。
去年底，《云渺》系列主演王小亿官宣加盟百川中文，进一步补足公司的经纪业务。
短剧制片人老顶对搜狐娱乐分析称：“短剧公司曾经有过拿着内容不愁卖的时代，但真正能长期发展的，几乎无一例外地都是在各个链条环节有话语权的，而且掌握的环节越多，公司的发展确定性就越强。这是行业发展到成熟阶段的必然。”
“而且女频的市场决定了，精品剧会形成核心需求。而如果没有这套体系，几乎是不可能做精品化的，这也是所谓‘长板’的核心作用。”
爆款
不可否认的是，几家厂牌都吃到了行业早期的红利。
在强情绪、强节奏的“爽剧”横行的时代，熊和兔在2023年打造了《步步深陷》，这部气质迥异的剧集前期非常慢热，却靠着扎实的口碑逐步升温并由此吸引了一批深度粉丝，开启了这个“小众”厂牌的出圈路。
百川中文也是在2024年早期就转向女频赛道，如《春光再揽我入怀》《今夜宜喜欢》等爆款也与早期的所谓女频剧有较大差异。
“行业在2024年前后是一个转折节点，”老顶表示，“一是市场从原来所谓‘三保’人群的下沉市场扩展到了一个近7亿人的用户圈层，女性受众大幅扩容，主体人群年龄层次更加多元；二是这些人对内容提出了新的要求，即寻求‘自我价值实现’的认知跃迁。”
于今无量的《好一个乖乖女》是这种情绪达到高潮的代表，自主掌握人生的女主角鹿鸣于用一句独白“请务必救自己于世间水火”获得广泛共鸣；演员柯淳的走红，也离不开剧中的“忠犬”系男友人设的加持。
反过来说，能够吃到市场红利的根本，也在于对受众情绪准确把握能力。伴随着一二线女性受众规模持续扩大，如熊和兔等公司还进一步拓宽题材边界，产出《暗潮涌动》家国成长向的女性内容，以此覆盖更高年龄层、更高学历女性群体。
“追逐市场情绪其实是很难的一件事，按照我们的一般经验，单一套路题材的生命周期大概仅1-2个月，必须动态调整故事内核。这就需要创作团队保持一种对市场情绪的敏感洞察。”老顶称。
此外，与一般短剧行业主创流动性高、项目临时组队为主不同，这三家厂牌中有不少长期绑定核心导演、编剧、演员的例子。
比如于今无量的核心合作导演诗帆，代表作《好一个乖乖女》《唯念此笙》《傅先生别追了，大小姐是假的》《我家三爷超宠的》等，是国内头部女短剧导演。
诗帆曾提到，和于今无量合作最大优势是不用妥协压缩制作周期，有充足时间打磨女性人物的细节；而这种细腻的情感表达，也恰恰成为对诗帆作品的重要认知标签。
而熊和兔主理人王雨薇本身就是核心创作负责人，团队编剧、摄影、剪辑也全部为全职固定团队，不采用外包临时剧组。固定班底的长期磨合，让公司作品有了稳定的质感输出，“电影级”质感也一直是其粉丝点赞的重点。
百川中文除了全职签约编剧团队，值得一提的还有与演员王小亿的长期合作，包括IP系列剧《云渺》在内双方合作已达10部以上，也是双方进一步官宣经纪业务的前提。
导演艾斯补充称：“其实行业里自有导演、编剧团队的也不在少数，但除了降低邀约难度，类似团队的价值，主要在于能否传递公司的整体风格和作品表达。尤其是希望打造厂牌的公司，肯定需要这样的创作基因，来形成一定的辨识度和记忆点。”
“行业应该有更多厂牌走出自己的路。这样，大家就都会有路可走。”
AI时代的女频“基本盘”
进入2026年之后，伴随着AI技术的跨步发展，行业与市场不断释放利好，甚至挤压真人短剧的生存空间。许多曾经的真人短剧巨头们已经纷纷入局，甚至年产量数百部的公司宣布全面转向AI。
摆在真人短剧从业者面前的最直接疑问是，行业是否会被AI完全替代？
至少目前，女性向内容的市场依然有真人短剧的一席之地。作为真人短剧尤其是精品剧的重要产出阵地，女频内容仍聚合着大量流量演员及对应的粉丝受众，加上观众消费的惯性，这部分土壤还将长期存在。
其次，即便AI持续挤压市场，女频真人短剧依旧拥有面向未来的长期价值。
一是相较于更聚焦奇幻、科幻内容的AI短剧，市场在真人短剧领域给女频留出了一定的自留地。情感类剧集在表达细节上，AI短时间内还很难达到真人的表演水准。
二是女性受众的消费特点，高价值受众长期留存更好，复看、追更续集意愿是AI剧集3倍以上，为真人剧集的系列化IP开发提供了空间，而这恰恰是目前短剧行业的重要趋势，也会更容易获得平台的流量倾斜。
尽管依然存在生存压力，于今无量、熊和兔、百川中文们仍站在相对安全的区域；甚至其深耕垂类、打造厂牌的经验，在当下还会迎来升值。
“AI重构短剧行业的大趋势不可逆，但并不代表真人短剧会彻底退出市场，至少在女频领域，会形成行业一个较为长期稳定的阵地。”艾斯认为。
“但大家也会有共识，就是疯狂跑量的粗放时代已经落幕，未来赛道竞争核心是稳定产出精品的标准化能力。在这个层面上，女频作为行业流量与收益的基本盘，谁能守住真人实拍的情绪质感优势，就能在AI大潮里守住长期站位。”
