《脱友3》《喜单3》热播背后，喜综市场只容得下“喜剧三强”？
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
《脱口秀和Ta的朋友们3》《喜剧之王单口季3》先后上线，带动今年暑期的喜综热潮。
这已经是连续三年的固定节目，两档脱综加上《喜人奇妙夜》，三档喜剧综艺是每年暑期的重头戏，也是长视频平台稳定吸附观众的流量基本盘。
今年的两档节目也延续了稳定的表现。
《脱友3》首播站内热度破21000，《喜单3》首日7100、次日7700的数据，基本都达到前两季同期水平，验证着节目稳定的市场水位与观众基本盘。
而相较于单纯关注节目本身，一个有趣的视角或许是，在“喜剧三强”实现IP长跑的同时，这三年行业开发新喜综IP的尝试从未停止；但无论是这三档节目的衍生内容，还是各类中小体量喜剧节目，几乎无一获得市场的破圈传播。
难道国内喜综赛道的市场容量，仅能容纳“喜剧三强”？
仅“前三”可见
很少再有声音称2026年为“喜综大年”，但行业对喜剧综艺的尝试并未停止。
今年春季，就有两档脱综的衍生节目，都旨在重启《吐槽大会》。
一边是《脱友》IP衍生、同样班底打造的《主咖和Ta的朋友们》，多位甚至未参与《脱友3》的脱口秀热门演员呼兰、哈哈曹、徐志胜、赵晓卉、漫才兄弟等都纷纷登台。但节目的整体水位依然不及预期，站内热度止步于开播的20000 ，也缺乏相关话题出圈。
另一边是《喜单》IP班底打造，付航、房主任、刘仁铖、唐香玉、于翔宇等参演的《今夜喜友秀》，站内热度历史峰值为5896。
加上大张伟、小鹿、周奇墨、翟佳宁等出演的《不好笑就露宿街头》，以及仍在筹备中的多元喜剧竞演节目《喜剧之战》、银发脱口秀节目《老有梗了》等，今年依然保持了一定的发力体量。
但对比来看过去两个“喜剧大年”，彼时各平台的热情要高涨许多。
2024年有《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》《抖包袱大会》《单排喜剧大赛》《喜剧大会》《今晚开放麦2》《开播！情景喜剧3》等十余档节目开播；2025年有《一见你就笑》《现在就开麦——妈妈请就位！》《今晚不加班》《今日宜养生》《笑有新生》等上线。
综艺招商经理大刘对搜狐娱乐分析称：“行业的疯狂发力，是因为当时确实能看到市场风向的。”
“一是2023年有一年喜剧综艺的断档，观众是有这个呼声的，而之前的节目可以说都是平台的看家产品；二是外部环境的影响下，行业认为喜剧可能会是新市场下的‘口红经济’，行业热情也很高。”
“而且喜剧受众粘性高、留存时间长，本身对平台的价值比较高；整体画像是偏年轻化、受教育程度较好的都市人群，这还会进一步刺激招商。”
但在如此行业发力之下，最终能跑出来的却依然仅有《脱友》《喜夜》《喜单》三大IP。
“而你如果再往前追溯，这三档节目的底色是两个已经火了快十年的IP，《脱口秀大会》和《一年一度喜剧大赛》。”综艺导演嘉禾表示，“如果从这个角度看，喜剧赛道的观众似乎表现出了极大的保守。”
“这两年的喜剧综艺大概能分为三类，一是《笑傲江湖》式的，就是喜剧新人的竞演选拔，但观众对这种大杂烩好像不再感冒；二是三档节目的衍生内容，也包括其他节目邀请其中演员参与的；三是针对其中演员，为他们单开一些个人秀。但这些逻辑最后都没能跑通。”
事实上，基于两大IP的衍生内容早已开始尝试。2022年《脱口秀大会》就曾推出衍生综艺《怎么办！脱口秀专场》，试图承接《吐槽大会》停更后的脱口秀受众空白，但整体效果依然不及预期。
喜综赛道跑不出新IP，为什么？
内容是护城河
喜综IP捆绑在什么上？如果说是基于喜剧人本身，在今年两档脱综来看似乎已不再成立。
尤其是《脱友3》这个笑果文化的阵地，今年可以说经历了近乎彻底的选手迭代，曾经依靠《脱口秀大会》系列出圈的标志性顶流如呼兰、何广智、徐志胜、毛豆等集体缺席，仅保留极少数中腰部熟脸如贾耗、步惊云、继业、张骏等撑场。
舞台主体全部替换为新人演员。其中，既有过去两季已经崭露头角的小奇、继业、高寒、小四爷、王大刀等，也有这一季首期节目表现亮眼的丹妮、小五、海波、粽子、韩大狗、TZ、陈火腿等，当然也包括刚刚从“对面”投奔而来的史妍。
而《喜单3》的How、贤鱼、多多等的出圈同样可以证明，喜综舞台对新人演员依然友好，观众也具有着开放的心态。
为什么新人可以，新IP不行？
在嘉禾看来，三档节目最大的优势在于内容的确定性。
“喜剧的创作是艰难的，这已经形成了从行业到观众的共识。而这需要两环保证，人员的选拔，必须是真正具有喜剧才华的创作者；内容创作的严谨，必须是经过线下打磨多次，才能在舞台上和观众见面。”
而如果观察目前的“喜剧三强”，会发现其在这两点是共通的。
脱口秀演员划水介绍：“《脱友》和《喜单》一直在做的工作，是和全国各地的俱乐部保持长期的对接，甚至争夺俱乐部资源已经成为常态，这种人才的供应链是两档节目真正的军备竞赛。”
“而过去几年，全国各地的俱乐部激增到上百家，包括线下的脱口秀训练营、脱口秀大赛都在增加，所以大家会看到很多非常有实力的新演员，手里的段子储备也足，上场就炸的非常多。未必所有人能走得远，但对节目来说，能保持永远有优秀新人就足够了。”
不仅如此，两档节目配套搭建自有编剧团队，帮助新人选手打磨段子，降低新人出圈门槛；所有上台的段子还会提前在线下开放麦试稿，这也是脱口秀综艺的传统。
相对来说，《喜人奇妙夜》的Sketch舞台在人员选拔上不是那么垂直，很多戏剧、影视领域的专业演员都可以报名参加。但相对脱口秀节目，其筛选流程会更长。
根据公开资料，每年《喜人奇妙夜》都会有长达数月的前期排练和选拔，由喜人们各自组队参与竞演，只有经过多轮竞演获得观众认可的组合及作品，才有机会最终在节目上和观众见面。因为这个过程，制作方米未公司还被喜人和观众们戏称为“喜剧监狱”。
“与其说节目的护城河是内容，不如说这是一套完整的‘线下-线上内容孵化闭环’，是一套创作方法和机制。”嘉禾表示，“这是经典IP真正的积累，但也是一套相对‘昂贵’的打法，需要持续投入大量人力和预算，中小体量综艺根本没法匹配这种玩法。”
“观众需要一种确定性。”大刘认为。
“尤其是这两年长视频的外部竞争加剧，观众的决策成本也越来越高，不再有打出‘喜剧’的招牌观众就买账的情况。而大部分喜剧综艺不会像这三档节目，有人才掐尖、打磨内容的资本，这种二八效应就会进一步拉大。”
这套高成本、长周期的工业化流程，形成了三档节目稳定的内容护城河。其他新IP的追赶难度，在近年来的市场环境下还在持续放大。
笑依然是刚需
其实，新的喜综开发与目前的“喜剧三强”，也并非直接的强竞争关系。
大刘分析称：“行业发力的方向，是想打造多个喜剧排播带。三档重头戏占据着暑期这个黄金点位，而像《单排喜剧大赛》《喜剧大会》当时都放在冬季档，春秋两季还会分布一些轻体量的喜剧真人秀或者个人秀。”
“但之所以这些节目依然不好做，除了因为这三档节目确立了一个喜综的标准，还有一点也要看到，笑虽然是观众的刚需，但观众并不只能从喜剧综艺获得笑声。现在的真人秀综艺甚至剧集，都在开发喜剧属性，然后搞笑短视频也在形成分流，这形成了更复杂的竞争场景。”
在喜综之外，近两年的真人秀市场，正在完成搞笑因子的加码，依靠明星熟人互动、生活化搞笑场景等，打造了《现在就出发》《地球超新鲜》《宇宙闪烁请注意》等一批颇具热度的内容，其中不乏靠着搞笑完成出圈的名场面。
在这背后，是喜剧需求的分层。
“我们会说现在做的两种搞笑，是带脑子的和不带脑子的。”嘉禾笑称，“其实大部分泛路人观众寻求解压，靠刷短视频和真人秀已经完全满足要求了，这类内容提供轻松无门槛的即时笑点，不需要任何轻松思考，就是‘不带脑子’。”
“而喜综的创作方式一定要求观看者是‘带脑子’的，观众本身更偏向主动思考、追求观点共鸣的深度喜剧爱好者，甚至是更适合独处、沉浸式观看。所以要满足这部分受众，难度当然是更大的。”
笑依然是市场刚需，但喜综或许并非风口。
“可以预见的是，后续新节目的立项开发会有所减少。”大刘认为，“一方面，现在的行业环境决定了平台的投入会更加谨慎；另一方面市场环境也在变，哪怕节目卡段靠着短视频宣传能出圈，能够转化到节目热度的效率也大大降低。所以新IP跑出来的难度会越来越大。”
而目前，一些新的、轻体量的节目形式正尝试突破这层天花板。
比如聚焦女脱口秀演员的团综《三好姐妹》，脱胎于几位女演员的脱口秀专场系列，将真人秀与脱口秀进行结合；又如《老有梗了》聚焦银发一族，形成更加细分的圈层喜剧赛道，打造职场、乡村、女性等场景化的短综艺，同样有一定的市场空间。
“好的喜剧人一定有饭吃。毕竟在当下，笑真的是生活的解药。”划水笑称。
（本文受访者均为化名）
