短剧厂牌④｜从《无双》到《冒姓琅琊》，男频短剧生意“起死回生”
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
搜狐娱乐的“短剧厂牌观察”系列，上一篇分析了短剧行业主要的女频玩家，这一篇再来说说男频。
相较女频作品牢牢占据娱乐产业主流女性市场，男频受众拥有独特的流量底盘。
短剧行业野蛮生长初期，是大批量男性用户撑起了整个赛道；后来伴随着市场规模持续扩容，女频内容登顶行业主流，但男性群体依然有着独立且不可替代的集体内容消费诉求。
而在行业变迁之下，男频短剧无论是内容样态还是行业主要的厂牌分布，都经历了更为剧烈的起伏震荡。
重新梳理男频短剧的发展周期，也因此具有特别的内容和市场价值。
曾经的市场主流
回望男频短剧的发展，几次重大转折恰恰也是短剧行业迭代的节点。
2022至2023年是短剧的原始爆发期。彼时市场尚未形成成熟女频内容体系，小程序付费短剧完全依靠男频题材支撑；2023年9月上线的、第一部消耗破亿的《无双》正是典型男频战神题材。
而该剧背后的厂牌西安丰行文化，也是行业早期最为人熟知的厂牌之一。
公司创始人李涛和多数在西安起家的短剧人一样是曾从事信息流投放，他们也因此接触到了以网文广告等内容为主的早期短剧，在看到这方市场空间的同时，精准抓住了下沉男性用户对“即时爽感”的内容需求。
2023年，其推出的爆款上榜短剧包括《无双》《北王刀》《万人之上》等14部，爆款率为全国前三，爆款案例总充值金额超8.5亿元。这些作品大多遵循早期男频赛道的创作公式，以“受辱-身份揭晓-打脸反派”三段式剧情就能稳定收割流水。
另一家代表性厂牌山海星辰，创始人周培金是网文作家出身，笔名就叫“山海”，后来发力网文IP，2017年已经搭建百人网文作者团队
在把小说业务做到全国前列之后，山海星辰感受到短剧产业的蓬勃生机，开始进行新赛道的转型和扩张，并开创了“迪化流”爽剧的独特赛道。2023年国庆档，《都市全能奶爸》《腾龙》《原来我是绝世高人》三部剧连爆，24小时充值金额均超千万元。
回看丰行文化、山海星辰们在行业早期的发迹，他们的成功也离不开最早推动精品化的理念，在行业普遍成本20万的年代，率先把单片成本提升到了50万的级别。
但变化很快来临。
2024年成为一道分水岭。一是女性用户大规模入局短剧市场，女性受众占比突破60%，女频内容更获得各大平台的全力扶持；二是免费市场开始崛起，精品化女频内容开始席卷市场，曾经的小程序付费模式投放成本持续走高。
大批粗放量产的男频短剧由此直接面对市场冲击。
DataEye数据显示，男频微短剧产量从2024年8月的峰值521部，持续下滑至2025年3月的276部；2025年第一季度国内平台推送的3964部微短剧中，男频题材仅有911部，总占比23%，较2024年第三季度占比下滑12％。
在当时依然具有代表性的是，上述两大厂牌分别尝试了切入女频赛道，丰行文化在2024年推出过爆款剧《大姐》，山海星辰在2025年落地精品女频短剧厂牌“桃花里”。
同时，两家也都在2024年之后试水海外市场。丰行文化在2025年上线了20部海外短剧；山海星辰更推出过短剧出海平台StardustTV主攻欧美市场。
困局之中，新的机遇正在出现。
根据WETURE数据，2025年底男频剧产出占比仅在15%左右。对比男性受众占市场总数约40%，其用户需求已经出现了倒挂。在男频短剧在成为粗制滥造代名词、平台资源缺失的节点上，精品化男频作品的市场空间，其实已经悄然产生。
短剧制片人老顶向搜狐娱乐分析认为：“男频剧市场从来不曾消失，只是受限于用户画像，在市场发展前期很难成为市场主流。当女性受众大量进入短剧市场，行业必然优先进入一个影视产业已经充分开发的赛道，去打造一个更高效的流量系统。”
“但是，男频受众消费意愿低、追星粘性差、精品化敏感度低、社交传播意愿低，这些画像都是相对概念，当行业发展到一定阶段，男性的消费意愿、传播意愿伴随着用户的增加，会形成一个不可忽视的体量。”
当男频短剧重新进入主流视野，市面上已经换了玩家。
2025年春节档，市场迎来了男频的10亿 爆款《老千》。
背后的厂牌海鱼星空同样是网文起家，2023年开始曾以极高产能输出了一批女频短剧，包括刘晓庆出演的《萌宝助攻五十岁婚宠》等。
而在彼时，海鱼星空的创始人施航昱判断，2025年下半年开始男频短剧会再度崛起，并着手发力精品男频短剧。《老千》正是这一过程的产物。
这个观察后来被印证是正确的。
“起死回生”
2025年下半年，男频短剧已经成为行业公认的新热点。
8月上线的《一品布衣》，红果总播放量突破30亿次，之后上线的系列化作品二、三、四部累计投入超700万元，累计拿下数十亿播放量。当年11月上线的另一部《冒姓琅琊》更是上线一周播放量破5亿。
两部热剧背后的厂牌是同一家，2018年就从事影视承制的厂牌格物致知，核心团队成员都有过多年影视经验，甚至参与过《红海行动》《独行月球》等知名电影。
在短剧精品化的时代，这样的背景逐渐彰显其价值。
之后行业里也出现了不少深耕男频的新玩家，比如号称“东北短剧之王”，把东北元素融入短剧的云阙影业，打造了《北往》《东北年代之我的大腰子》《大东北1985》短剧；《扫黑》系列和《凡骨：问道篇》的厂牌飞行轻舟，靠制作质感站稳脚跟。
应该说，这些厂牌能够出圈，都和精品化的制作理念是分不开的。比如格物致知的短剧是少有能做出服化道差异感的，《冒姓琅琊》还以《南齐书》《世说新语》等史料构建考据体系；《老千》用心构建了一个千术江湖；飞行轻舟引入AIGC特效，让玄幻题材观感大幅提升。
但更深层的变化，是男频剧有了自己的价值和表达。
《老千》立足反赌博题材的立意，《一品布衣》《冒姓琅琊》的家国之思、时代格局，《北往》《东北年代之我的大腰子》对东北这片沃土的深情，都让男频剧有了触达观众的抓手，甚至打破了受众限制。数据显示，格物致知短剧的女性受众占比高达40%。
《北往》
男频短剧的再度崛起，或许是市场发展的某种必然。但这样的题材拓维，才真正实现了这一短剧大类的“起死回生”。
短剧导演阿酱表示：“相比长剧投入更大、男频战略更谨慎，男频短剧有着更大的试错空间。比如看起来，男频受众对于镜头构图、氛围感、表演细腻度等精品化元素的敏感度不高，但他们关注的其实是另一个维度。”
“比如《冒姓琅琊》这种有历史、文化考据的内容，就会挠到很多历史迷的痒处；而一些家国大义、乡土情怀等价值的表达，他们的认同感也会更强，这其实形成了新的精品化维度。”
老顶进一步分析称：“这也涉及到一个市场的变化。两轮男频短剧火爆期的受众，其实已经大有不同。”
“在短剧还是‘土嗨’内容的时候，其受众基本盘是31-50岁的下沉市场，对情绪宣泄、代入式满足的要求更高。所以当时的男频短剧，靠粗制滥造的套路内容依然能活得很好，观众要的也只是个情绪出口。”
“但当短剧受众突破8亿大关，占比40%的男性体量就代表着破3亿的人群，其中会囊括大批受教育程度更高的、一二线城市的年轻受众，而他们的审美和认知是天差地别的，付费意愿、表达意愿都相对更强。这主导着新的市场风向。”
云阙影业、飞行轻舟等，都是在2026年AI短剧兴起之后，靠着真人男频短剧被看到的新厂牌；《一品布衣》的系列化新作，今年以来也依然能在平台拿下10亿 数据。
男频短剧的市场与内容价值，正在获得进一步验证。
男频市场，还有多大？
在AI短剧最早铺开的阶段，走出的是和真人短剧一样的下沉路线，男频内容理所当然地在这些AI内容里占据了相当比例。
根据艾媒数据，2025年中国AI短剧市场规模达到189.8亿元；而AI视频生成技术的跨越式发展，还要到2026年初Seedance2.0的出现。彼时发展尚不成熟、存在诸多制作问题的AI短剧，基本需要靠男频短剧支撑。
包括到现在为止，大约75%的AI短剧内容依然为修仙、玄幻、都市战神等男频题材。而根据最新预测，AI短剧今年的市场体量很可能达到400亿元。
从中，或可看到男频内容所具有的巨大市场空间。
老顶认为，这得益于AI进一步填充了过往男频内容的缺口：“在真人短剧体系里，类似玄幻修仙这种需要大量特效、或战争类大场面的内容，过去是无法制作的，而这恰恰是男频网文长时间以来最火的题材，有着庞大的市场需求。”
“而基于男频下沉市场特点，哪怕早期AI人物动作连续性、面部一致性存在缺陷，这些受众依旧愿意为宏大世界观买单。所以到了Seedance2.0的时代，AI短剧出现爆发式增长几乎是必然的。”
不仅如此，伴随着市场的发展，AI短剧率先开发出了兼具男频、女频需求的融合性品类。
近来的爆款系列《发配边关，罪妻开荒养出战神》就是融合赛道典型代表，兼顾女性受众喜爱的细腻家庭情感、种田治愈叙事，同时满足男性受众对战权、家国边防、阶层逆袭的内容需求，全系列累计播放量突破60亿，实现跨圈层传播。
另一部《万妖图录传》采用女身男魂核心设定，女主拥有男性化洒脱性格，而主线为男频式的斩妖升级、江湖博弈，全系列全网累计播放量超12亿，第八季预约人数超373万。
而真人男频短剧如前文所言，在AI内容之外依然数据可观，相关厂牌的经验也值得借鉴。
阿酱认为：“目前AI还很难替代的，一是如《冒姓琅琊》这样有复杂权谋博弈、情怀表达的作品，AI的剧本和表演都还很难达到；二是一些写实向题材，还需要一定的现代质感，以及真人演员生活化表演支撑。”
“未来行业淘汰的是只追求快速量产、不打磨内容内核的粗放团队，能守住真人实拍独有的人文质感、完整叙事、长线IP开发能力的厂牌，依然能在AI浪潮中持续站稳脚跟。”
