普遍慢热、二八效应突出，《重器》背后现实题材剧的高风险考题
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
《重器》开播以来，数据走势与近期很多现实题材剧非常类似。
一方面根据酷云热度，该剧在台播端收视不错，登陆CCTV-8首播收视破2，8月18日破2.5。
另一方面，该剧在网播端走出慢热曲线，首日云合热度榜占比仅3%，之后逐渐爬升到最高19.8%，但目前据云合估算已多日播放量停在2700万人次上下，平台热度也迟迟未破9000。
台播数据高，网播整体慢热，似乎已经成为这类现实题材剧的常规走势。
而观察今年以来的热播剧如《主角》《低智商犯罪》《罚罪2》等，能看到这类内容的天花板其实不低。但如果口碑上存在硬伤或缺乏出圈话题，此类剧集也很难进一步打开市场。
市场回报上的“高风险”，似乎正在成为当下现实题材剧的关键特征。
慢热陷阱？
首先需要说明，本文所谓“现实题材剧”，很大程度上是区别于偶像剧的一个泛化品类；相对来说更看重和现实社会的关联性，基于现实价值的选题和现实主义审美，而形成内容的一致性，相关内容会覆盖正剧、悬疑、年代、扫黑等多个具体类型。
在这个划分标准下，这类内容在如今的剧集市场已经很有存在感。
截至到目前，今年云合热播期有效集均排行TOP5的剧集中，《主角》4031万、《低智商犯罪》3510万、《罚罪2》3405万。在今年整体市场降温的环境下，看起来现实题材在高位区间甚至形成了密集卡位。
但再向下密集度就会大幅下降。在云合热播期有效集均TOP30的榜单里，现实题材在这一区间占比不到20%。
仅有排行第8的《昨夜将至》（2280万）、第15的《除恶》（1924万）、第18的《人之初》（1803万）、第22的《小城大事》（1518万）和第27的《生命树》（1380万）；排除历史剧《太平年》，其他均为偶像类、幻想类剧集。
而在热播期集均1200万上下，市场又出现了《隐身的名字》《悬案》《八千里路云和月》《迷墙》《夜色正浓》《剥茧》《危险关系》《方圆八百米》《问心2》等一大批制作过关、市场不乏存在感的现实题材剧。
情况似乎已经比较明显，相较于近年来基本盘持续缩水，因此爆款难觅、但下限较为稳定的偶像剧，现实题材的精品剧似乎形成了一种两极分化严重的“高风险”趋势。
而所谓“高风险”的形成，第一步就是基于“慢热”。
即使是热播期集均4000万 的《主角》，前期也存在明显的慢启动，缺乏有效的出圈话题，直到开播三四天后才表现出明显的增长势头。
影视策划曹璐对狐厂娱乐观察分析称：“流量向剧集的热度属于前置释放，开播前演员效应、营销物料，其最高热度往往出现在开播后2-3天。”
“但现实题材剧走的是后置发酵路线，前期营销很难撬动大规模即时观看，只能依靠已经看完剧集的自来水带动新用户入场。所以数据上的慢热也是完全可以理解的，但这也意味着，如果剧集出现明显的口碑问题，后续表现会受影响很大。”
开播之后的口碑表现，是此类内容两极分化的分水岭。
播出在千万量级的很多剧集，其实口碑未必不佳，以豆瓣评分举例，如《生命树》拿下8.4分、《悬案》7.6分、《问心2》7.5分、《夜色正浓》7.5分、《除恶》7.3分……
但在传播过程中，如果出现影响市场观感的话题，对现实题材剧集的影响会更加明显，比如《生命树》的选角争议，《悬案》的选题和制作节奏问题等；或者缺乏有效的传播话题，都可能直接作用于剧集的最终表现。
这种“慢热陷阱”，成为现实题材项目“高风险”的源头。真正完成台网双爆的项目依旧寥寥，大量作品徘徊在口碑尚可、热度有限的地带。
目前《重器》，也似乎正在踩入这个陷阱。
确定性
围绕《重器》的讨论，有不少围绕在男二蒋奇明是否戏份占比过高。
有评论结合目前流出的拍摄阶段剧本（非终稿），有男一的戏份被移植给了男二，进一步加剧了争议。
而这种相对常见于偶像剧的制作问题，出现在现实题材剧里，会很大程度上左右潜在受众的观剧决策，进而影响到剧集的最终表现。
毕竟现实题材在市场上的热度，恰恰来自流量类剧集造成的市场疲劳。
如制片人彤彤所说：“现实题材剧的吸引力，从市场角度说和流量剧是互补的，以现实共鸣对应架空幻想，以立体人设呼应理想化人物，重点在于构建更深层的代入和叙事价值，以此来吸引更多流量基本盘之外的路人受众。”
“而在目前的市场环境下，吸引路人受众的难度是越来越大的，也因此这些作品需要更好的口碑支撑。”
如果回到制作层面来看，《重器》依然是可圈可点的。
无论是展现我国法治建设道路的全景式视角，还是结合十余起真实案件改编的叙事深度，都形成了颇具冲击力的剧情厚重感；包括于和伟、丁勇岱、吴越、宁理等饰演的多位已出场人物，可以说都是极为鲜活且富于感染力的。
播出至今，该剧的不少话题逐渐开始发酵，选题的叙事价值和社会价值，都在推动该剧的热度上升。但伴随着选角和制作层面的争议，近期的上升势头已经减弱。
这进一步证明，当下现实题材剧所面对的不确定性。
首先是泛影视行业普遍存在的问题，就是观众的决策成本持续增加，市场大盘的降温让剧集的传播集数降低，相关作品的出圈难度明显提升。而对于缺乏流量支撑的现实题材剧，这种难度会进一步放大。
制片人老策认为：“观众审美走向多元成熟，所以现实题材剧是有市场期待的，而且头部爆款在增加。”
“但大众的娱乐诉求并没有消失，观众想要强情绪、戏剧化的娱乐向内容。要让人愿意投入几十小时去追一部节奏偏克制的现实题材长剧，就必须建立在作品能否击中具有市场共性的情绪痛点。”
这或许是当下现实题材与生俱来的内在矛盾：市场欢迎现实主义佳作，但市场不会为现实主义主动让步。
“现实题材必须承受两套评价体系的审视，一是价值视角的，会站在社会表达、现实还原、叙事深度的角度提出标准；二是普通观众的，会对节奏、冲突、人物魅力提出可看性层面的要求。而这两部分的兼容，非常考验创作能力。”
而为了呈现现实主义审美，精品剧集的成本要求都不低，要满足剧本打磨周期、实地取景、服化道投入、囤积大量实力派演员等多方面投入，进一步拉高了项目风险。
那么，这样的高风险项目，行业为什么依然保持投入？
风险之下
事实上，如果跳出短期的经济账，现实题材会有很多无法直接量化的综合价值。
首先是长尾效应更加突出的经济价值。
如前文所言，许多流量向剧集的数据高峰会出现在开播后的2-3天，播完之后就快速淡出大众视野；优质的现实题材剧则完全不同，内容生命力会更加持久，甚至在完结半年甚至一年之后，累计播放量依旧持续上涨。
可以对比今年几部高热度现实题材剧的走势。
根据云合数据测算，《主角》会员完结日的集均播放量为2738万，而热播期结束后集均播放量几乎增加了一半达到4031万；《低智商犯罪》在这两个节点的集均数据，则分别为2360万和3510万。
同时，这类剧集往往更容易销售到台播端。老策表示：“这些年平台都在寻求增加业务多元性的平台，这类自制剧也能带来更长期的版权收益，如果前期热度较好，甚至可以二轮、多轮上星播出，相较偶像类剧集是更加良性的长期资产。”
其次是品牌价值，形成多方面的品牌资产积累。
在这方面，平台和制片公司不仅会寻求更加差异化的内容标签，也希望形成更好的大众印象与行业评价；而不少流量演员，也主动争取现实题材项目，希望依靠现实题材作品完成荧幕形象转型。
除此之外，近些年现实题材的选题边界也在持续拓宽，进一步打开市场的新鲜感和对具体圈层的深度触达。
从类型上来说，《低智商犯罪》将现实悬疑底色和喜剧类型融合，把一个扫黑故事拍得轻松却有表达。
从叙事垂类来说，《重器》会把选题做大，把视角投向中国法制建设的时代脉络；《主角》则把视角收缩，聚焦戏曲行业的兴衰和戏曲人的浮沉，却也能以小见大、广泛共情。越来越多的细分领域正在被搬上荧幕，持续挖掘出新的受众群体。
但也要看到，当这类精品剧成为行业普遍的发力点，很多过往的制作惯性甚至陋习，也开始被带入现实题材创作。
彤彤诚恳地表示：“现实题材是行业希望打造口碑、吸引路人的一条路，而最重要的武器就是形成认同与共鸣。所以切忌捧人加戏、切忌仓促上马、切忌抓马注水和偷工减料。如果观众对这类剧集也感到失望，行业的路或许会更难走。”
市场给了现实题材更广阔的舞台，但舞台内外，需要每个从业者用心守住饭碗。
