短剧暑期档|观看人次大盘暴涨546%背后，真人与AI已“攻守易型”
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
红果短剧发布的暑期档战报，依然透露着整个市场的乐观判断。
总体数据上，今年红果暑期档累计总观看人次59.4亿、总预约量2.35亿，全网品牌曝光54.7亿，收获全网热榜热搜140个。
而作为对比，去年红果第一次发力搭建暑期档的平台生态，最终数据是站内总观看量311亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次。
如果对比两年的总观看人次，大盘暴涨了546%。背后的原因其实也不难理解，红果短剧今年依然处于高速发展之中，其2025年9月的MAU数据为2.4亿，而今年5月已经暴涨到了3.56亿；对比短剧市场用户累计8.51亿人，其在短剧市场的存在感日趋突出。
用户盘子还在扩张，平台月活持续走高，短剧整体的流量池子更加做大。但在这个暑期最明显的是，流量的内部分配逻辑发生巨大偏移。
对比两年的片单会发现，去年的头部数据包括观看量破30亿一部、20亿一部、10亿四部，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部2》创下站内最快破30亿纪录。
而今年暑期档的真人剧方面，由郭宇欣、王皓祯主演的《好雨知时节》是唯一一部一个月内播放量破20亿的真人短剧；但在10亿量级，有《渐染》《娇藏京枝》《在麻将声中写作业，我逆风翻盘了》《婚前夫君变了心，我执纨绔踏青云》《移巢》《朱门春闺》6部短剧的月播放量破10亿。
从这个数据看，真人短剧方面的流量并未减少，只是缺少了具有头部破圈能力的作品；此外从话题层面看，热搜数据也缺乏增量。
而支撑起观看增长新区间的，主要来自AI剧方面。今年暑期《咱家剑宗团宠小师妹》《苏忆穿书》《万妖图录传》《都重生了，谁还装富二代啊》《错把闪婚老公当作AI》《重回千禧我靠赶海养活家人》等系列剧，都实现了累计播放破百亿。
此外作为红果平台的标志性爆款数据，《万妖图录传第十一季》《万妖图录传第十季》《万妖图录传第九季》和《咱家剑宗团宠小师妹第三季》等漫剧最高热度均突破1亿。
事实上，在过去两个月的暑期，AI短剧在头部数据领域的表现，确实在大范围改写行业的“势力”分布。
过去的逻辑是，只要请到头部短剧明星，项目就具备冲击爆款的基础盘；但2026暑期档的实战数据证明这套逻辑已经失效，演员流量红利被稀释，甚至多位短国顶流出演的作品止步于5000万热度，在日趋成熟的市场，开启了一场“5000万保卫战”。
而增量流量大量被AI短剧承接。最典型的是8月22日的红果短剧热播总榜，TOP10仅有一部作品为真人实拍短剧，其余九部全部是AI漫剧、AI仿真人短剧。
这种转折的爆发节点恰好落在暑期，一是因为行业成熟期的落地，今年以来大模型迭代、产品持续进化，在暑期完成了行业普惠；二是题材赛道精准承接暑期新增用户，修仙玄幻、异界重生、战争权谋等真人实拍很难落地的题材匹配青少年群体的娱乐偏好。
加上季更迭代模式的普及，也很适配暑期持续追剧需求，承接暑期源源不断的流量。而在这背后，暑期档通过明确的市场信号，向短剧从业者发出了启示。
如果沿用旧思路，不管是真人短剧堆砌短剧头部演员、复制老旧爽文套路，还是AI短剧批量生产、同质化严重，都不能满足当下的市场需求。行业正在进入技术、内容、商业模型共同博弈的全新周期，不管对于平台还是从业者，考验都刚刚开始。
